Para vender mais no Dia das Mães, comércio terá que inventar

March 3, 2016

Previsão de vendas na data deve ter crescimento tímido, dizem especialistas.

 

O pessimismo do comércio deve se manter para o Dia das Mães, a segunda data comemorativa mais importante para o setor no País. O crescimento não deve passar dos 3%, se houver crescimento. Esse cenário de incerteza na economia vai exigir criatividade do empresariado. “As pessoas não deixarão de comprar, mas farão escolhas de melhor custo benefício. O varejo já se antecipou e está propondo promoções, muitas opções de valor agregado”, afirma Ana Vecchi, sócia e diretora da Vecchi Ancona – Inteligência Estratégica.

 

Especialmente em tempo de crise, inovar é a alma do negócio. Marcas de produtos fora do padrão tradicional, criativas, alternativas e que possam apresentar alguma inovação no conceito de presentear as mamães devem sair na frente nesta época do ano, mas se tiverem o cuidado de usar estratégia de marketing para uma divulgação atraente e que impacte de forma positiva o consumidor. “Isso serve, inclusive, como regra para as marcas para os próximos meses”, enfatiza Paulo Ancona Lopez, também da Vecchi Ancona.

 

Lopez aposta que de toda forma, o “Dia das Mães” será uma data que poderá servir como base para o que pode vir a ser o resultado do varejo nesses próximos meses e, por isso, é importante que seja acompanhada de perto. O especialista acredita que as pessoas não deixarão de comprar presentes para as mães por conta do cenário econômico. “O que deverá acontecer é uma redução do valor de compras. O ticket médio deve cair um pouco, como de fato vem caindo de forma geral, ou seja, o consumidor não deixou de comprar, mas está buscando itens mais baratos”, ressalta Lopez.

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